El país en el mes de mayo de 2021 estaba enfrentando una oleada de violencia sin precedentes. Es por esto, que desde el gremio periodístico unimos nuestras voces para enviar un mensaje de unión, perdón, reconciliación y diálogo, dejando de lado la violencia y dándole paso a la construcción colectiva.
En un trabajo conjunto con otros gremios y empresas, y gracias al trabajo de la agencia Lowe SSP3, se creó una campaña de divulgación de mensajes unificado, con el fin de generar conciencia en todos los colombianos.
El concepto de la campaña se basó en «Colombia como nuestra MADRE PATRIA», y como a toda madre, debemos respetarla, cuidarla y enaltecerla, sin importar las diferencias, #ColombiaMadreDeTodos.